Projet Jardival 2

Dans la continuité des actions de coopération engagées lors du premier projet JARDIVAL (programme ALCOTRA 2014-2020), afin de capitaliser cette expérience, le projet JARDIVAL 2 a pour principal objectif d’améliorer l’attractivité du territoire transfrontalier par le renforcement de la visibilité et de la fréquentation des jardins de la Riviera franco-italienne.

Ces jardins, créés de part et d’autre de la frontière entre la fin du XIXème et le début du XXème siècle, représentent une dimension importante du patrimoine naturel, historique, culturel et architectural de ce territoire. Ce projet vise à la restauration, à la protection et à la valorisation de ces sites exceptionnels qui représentent un véritable atout pour promouvoir un tourisme durable, diversifié et dessaisonnalisé sur l’ensemble de la Riviera franco-italienne. Par ailleurs, ils nécessitent et méritent des outils de valorisation communs permettant ainsi la valorisation d’une offre touristique globale transfrontalière capable d’intercepter au mieux les flux des visiteurs de manière durable.

Le projet est composé de 7 partenaires hétérogènes, des propriétaires et gestionnaires de jardins remarquables qui constituent des références au niveau régional transfrontalier, national voire européen, et de partenaires institutionnels ayant la compétence en matière de développement et promotion touristique.

Les municipalités partenaires du projet vont réaliser des travaux de réaménagement et réhabilitation de 3 jardins historiques et d’un parc méditerranéen : le Jardin de Villa Faravelli à Imperia, le Jardin de Villa Ormond à Sanremo, le Jardin Morès à Cannes et le Parco del Benessere à Costarainera. Les travaux viseront à la fois les bâtiments, les allées, la végétalisation (renouvellement d’espèces, plantation d’arbres) ainsi que le mobilier, et les aires d’accueil des visiteurs.

L’enjeu de ces travaux porte aussi sur la modernisation de la signalétique et l’amélioration de l’accessibilité grâce au raccordement à la Pista Ciclabile del Ponente en Ligurie mais également l’amélioration de l’accès pour les personnes à mobilité réduite.

Ces jardins réhabilités seront valorisés grâce à la stratégie de promotion qui se veut être intégralement transfrontalière. Ainsi, tous les partenaires participeront à sa mise en œuvre : les municipalités vont appuyer les actions de promotion au niveau local et le Département des Alpes-Maritimes réalisera des supports de qualité et d’intérêt transfrontalier destinés à la clientèle locale et internationale. Les activités viseront également des publics plus ciblés de socioprofessionnels et de la presse spécialisée autour de la thématique du tourisme des jardins, un vrai levier de développement économique. L’enjeu est celui d’attirer du public hors période estivale afin de réduire les impacts du tourisme de masse sur le territoire. Des éductours et des événements B2B et B2C d’envergure seront organisés (également hors zone ALCOTRA pour renforcer davantage l’attractivité de la Riviera franco-italienne) et ils bénéficieront de la visibilité des jardins offerte par la quatrième édition du Festival des jardins de 2023 et de l’élan médiatique qu’il produira.

Les deux organismes de promotion touristique, Comité Régional du Tourisme Côte d’Azur France et Agenzia In Liguria ont un rôle essentiel à jouer dans ce projet transfrontalier. Il s’agit de renforcer de manière conjointe le rayonnement à l’année pour deux territoires confrontés aux mêmes problématiques de flux touristiques lié au besoin d’avoir une meilleure connaissance des procédés marketing de part et d’autre de la frontière, de stimuler la collaboration entre partenaires et travailler dans un contexte où la proximité est devenue fondamentale.

En effet, le projet est issu de stratégies touristiques visant la relance des marchés de proximité, la diversification touristique pour sortir du schéma classique neige l’hiver et plage l’été, ainsi que la préservation du patrimoine naturel et de la biodiversité.

Activités, impacts, résultats:

Les activités de valorisation, promotion, rénovation et réaménagement, innovation, développement durable vont dans le but de positionner la Riviera franco-italienne comme une destination privilégiée du tourisme vert lié aux jardins. Le réaménagement des jardins permet d’atteindre un niveau de qualité nécessaire pour permettre l’offre et la mise en réseau d’un produit touristique expérientiel, visant à promouvoir la destination au niveau national.

Il s’agit également d’intégrer les jardins dans des offres et des circuits touristiques transfrontaliers durables et inclusifs, et d’améliorer leur accessibilité, ce qui garantit une augmentation de la visibilité et de la fréquentation des sites. L’échelon d’intervention transfrontalier garantit la promotion de la destination à un réseau de clientèle plus élargi.

Enfin, une stratégie de promotion touristique visant à renforcer le rayonnement à l’année pour deux territoires confrontés aux mêmes problématiques de flux touristiques lié au besoin d’avoir une meilleure connaissance des procédés marketing et travailler dans un contexte où la proximité est devenue fondamentale. Les activités visent une clientèle locale, internationale mais aussi des publics plus ciblés de socio-professionnels et de la presse spécialisée autour de la thématique du tourisme des jardins, qui est un vrai levier de développement économique. La destination transfrontalière de la Riviera accroit sa crédibilité autour de la thématique des jardins et des retombées positives en terme d’amélioration du tourisme durable « vert » et « lent » sur la côte sont attendues.

Les temps forts du projet

Éductour transfrontalier : « embarquez pour #cotedazurfrance du 13-16 avril 2023 Menton & Riviera dei Fiori »

Éductour transfrontalier avec la visite de Menton et de la ville de San Remo
Participants : agences de voyages françaises et européennes

Découverte des villes de Menton et Roquebrune-Cap-Martin sur l’aspect culturel et culinaire, visite de musées et de sites touristiques, et de San Remo avec promenade en vélo et visite de jardin exotique

Liste des agences partenaires :

• Panorama Assistance Service
• Ugotravel
• Cyclomundo
• Evasion & Decouverte
• Verdie Voyages
• Voyages 4 saisons
• Arconcept Tours

Workshop “la Côte d’Azur France s’invite à Paris”

Workshop à Paris le 13 avril 2023 avec mise en relation entre 25 exposants azuréens et 55 agences de voyage et tour-opérateurs de la destination, dont agence de la Ligurie.

• Vidéo Workshop avec équipe italienne
• Enews pro « Succès pour l’opération #CotedAzurFrance s’invite à Paris ! »
• Site web dédié, catalogue, photos, programmes et éductours
• Articles divers: WORKSHOP ET POST TOUR “LA CÔTE D’AZUR S’INVITE À PARIS”; Succès pour l’opération #CotedAzurFrance s’invite à Paris !

– Edition 2023 : Surprenantes perspectives

– Tableau technique sur l’importance stratégique de la connexion cyclique entre les jardins
de la riviere franco-italienne

Présentation de l’itinéraire cyclable et piétonnier du bord de mer San Lorenzo al Mare – Costarainera – Cipressa, complémentaire au tronçon de la « Véloroute Tirrenica » dans le tunnel Costarainera – Cipressa reliant au « Parc Bien-être G.F. Novaro »